上半年旅游市场加速向好 出行消费提升显著

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2023年以来，用户出游意愿和信心持续增强，旅游消费规模不断扩大。7月27日，途牛旅游网发布的《2023年上半年度旅游消费报告》（下称《报告》）显示，上半年旅游市场加速向好，保持着“高开稳走、加速回暖”的态势，尤其二季度出游人次环比增长显著。

《报告》显示，在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场自今年1月迎来快速升温，国内各热门旅游景点在春节期间再现“人从众”的热闹景象。途牛旅游网平台上1月销售额就实现了环比3倍的增长速度。春节假期后，用户错峰出游热情不减，旅游市场呈现逐步向好、快速恢复的态势。进入“五一”假期，国内旅游市场又迎来全面爆发，用户积累许久的出境游需求也在假日期间迎来了一波集中释放。综合二季度该平台数据看，二季度出游人次环比增长显著，旅游市场持续向好。

具体来看，国内长线游需求快速释放，热门目的地恢复趋势显著。统计数据显示，在国内排名前十的热门目的地，出游用户中长线游用户出游人次占比均超过了50%。从热度提升趋势来看，内蒙古、河北、广西等目的地出游人次同比增长趋势更为显著。

自今年春节以来，国内长线游需求快速释放，用户出游距离及出游天数增长显著。出游距离方面，国内长线游更受用户青睐，出游人次占比达到了57%。出游天数方面，更多用户选择了3-4天的出游行程，出游人次占比为26%，更有29%的用户选择了7天及以上的出游行程。

此外，出境游方面，《报告》显示，在部分出境游目的地航班陆续复航、航次增加的趋势下，出境游市场自3月开始迎来显著增长，并始终保持着稳步复苏的态势。随着暑期出境游预订高峰的提前到来，欧洲长线游目的地暑假团期的跟团游产品仅剩少量余位，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到9月至10月。此外，阿联酋、埃及、伊朗等中东非方向以及东南亚方向的海岛游预订热度提升显著，有望成为今年暑期出境游市场的“黑马”。

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